Identidade visual e logotipo, entenda a diferença

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As diferenças de identidade visual e logotipo causam dúvidas entre empreendedores. Tanto a identidade visual quanto o logotipo derivam do trabalho de design gráfico. Mesmo assim, as diferenças acabam por aí e não se estendem em termos de aplicação.

Muitas vezes, micro, pequenas e médias empresas não têm a diferença entre esses dois projetos/processos tão claros. Com isso, eles investem somente em um logotipo ou criam uma identidade visual, mas não chegam a aplicá-la do modo correto.

Felizmente, entender a diferença entre identidade visual e logotipo não é tão difícil. Inclusive, usá-los juntos parte de princípios simples e igualmente fáceis nos diferentes tipos de negócios. Hoje, nós te mostramos as diferenças de identidade visual e logotipo e explicamos a importância desses projetos para micro, pequenas e médias empresas! Nos acompanha?


1.: O que é identidade visual
2.: O que faz parte da identidade visual
3.: O que é um logotipo
4.: Diferença de identidade visual e logotipo


O que é identidade visual?

A identidade visual funciona como um manual de marca, ou seja, ela compõe todos os elementos visuais e sensoriais de uma empresa a fim de definir uma comunicação adequada entre empresa e público-alvo.

Para entender melhor, você pode pensar como a junção entre dois termos: identidade e visual.

A identidade diz respeito aos traços individuais da empresa. Assim, todas as características que tornam o negócio único, atraente e, acima de tudo, icônico nas mentes dos atuais e futuros clientes.

Hoje, muitas marcas estão apropriadas de cores e basta bater os olhos para descobrir o nome da empresa. Entre alguns exemplos, vale mencionar a Coca Cola, o McDonald’s e a fintech brasileira Nubank.

Porém, indo além das cores, essas empresas seguem padrões que não se limitam às peças gráficas. Pelo contrário, até mesmo o tom de voz desses negócios são pensados para firmar uma identidade. Você já deve ter percebido isso, né?

Neste quesito, a Netflix se destaca. Hoje, o streaming possui milhares de fãs ao redor do mundo por conta da sua linguagem jovem e extrovertida, fazendo brincadeiras e promovendo a conexão entre o seu serviço e os atuais ou potenciais consumidores.

Em relação ao visual, você precisa considerar as características que reforçam a sua identidade. Sendo assim, ao querer ter uma empresa próxima ao público jovem, você pode recorrer às cores mais quentes, por exemplo. Aqui, entra todo e qualquer elemento que reforça a individualidade da empresa, como tom e voz, cores, posicionamento, etc.

O que faz parte da identidade visual?

Como a identidade  visual funciona como um manual de marca, este projeto reúne diferentes tipos de ações. No entanto, tudo partilha do mesmo objetivo: gerar um impacto positivo nos atuais clientes ou mesmo nos prospectos.

Entre algumas ações da identidade visual estão:

  • Posicionamento;
  • Definição de valores;
  • Criação de logotipo;
  • Soluções de marketing;
  • Planejamento publicitário;
  • Manual de identidade visual;
  • Tom e voz da marca;
  • Exemplos de aplicações;
  • Definição de tipografia e cores.

O que é logotipo?

O logotipo é o símbolo que identifica um negócio e pode ser formado por letras, símbolos, desenhos e outras tantas possibilidades de criação. Muitas vezes, as diferenças de identidade visual e logotipo não ficam claras entre os gestores porque o logotipo deve sintetizar um negócio. Por isso, as empresas acreditam que o logotipo deriva das futuras ações.

Porém, a aplicação correta consiste em criar uma identidade visual para somente então criar outras soluções, como o próprio logotipo. Geralmente, o processo funciona ao contrário, com o logotipo em primeiro lugar e a criação da identidade visual na sequência.

Outro ponto igualmente importante é saber a diferença entre logotipo, logo e símbolo.

  • O logotipo é a junção entre tipografia e cores, sendo todas elas personalizadas. Neste caso, você usa o nome da sua empresa como forma de ser reconhecido mais prontamente.
  • Já o logo se destaca por ser uma alternativa mais completa em relação ao logotipo. Aqui, além da tipografia e cores personalizadas, você recorre aos símbolos e marcas para gerar uma identificação. Indo além disso, vale destacar que este símbolo pode ser usado avulsamente em futuras ações de marketing.
  • Por fim, os símbolos são desenhos e representações inéditas, seja de algo já existente (como crocodilo da Lacoste) ou inédito (símbolo da Nike).

O que faz parte do logotipo?

O logotipo é um projeto caracterizado por criar ícone, tipografia inédita, atribuição de cores e outras formas de gerar individualidade à empresa e sintetizar os valores da sua identidade visual.

Para entender melhor, o logotipo reúne:

  • Tipografia;
  • Símbolo ou elemento visual;
  • Cores;
  • Tagline;
  • Exemplos de aplicação.

Diferenças de identidade visual e logotipo: por que saber?

As diferenças de identidade visual e logotipo não são gritantes, mas podem impactar  no desempenho do seu negócio. Isso porque tais aplicações, quando mal feitas, são capazes de prejudicar o impacto que a sua empresa causa junto ao público alvo.

Por exemplo: um logotipo sem o apoio de uma identidade visual clara resulta no desencontro entre valores, tom e voz da empresa, e outras características que conversam entre si.

Deste modo, um potencial cliente pode ter várias impressões do seu negócio, sendo positivas ou negativas de acordo com o contexto e expectativa declarada.

Para o bem, o uso adequado da identidade visual e do logotipo pode ser uma forma de estreitar a relação entre empresa e cliente. Assim, ao ter a intenção de entrar em contato com o seu negócio, todas as etapas de compras fluem mais naturalmente.

Por outro lado, também pode acontecer o cenário oposto. Ou seja: ao invés de facilitar uma conversão, a identidade visual e o logotipo podem prejudicar a credibilidade da empresa. Inclusive, justamente por isso, muitos negócios buscam profissionais e agências com mais experiência ao invés de designers que dão os primeiros passos dentro da área de design gráfico.

  • Saiba como o design gráfico pode auxiliar no crescimento do seu negócio .

Como ter uma identidade visual e logotipo profissionais?

É difícil definir uma identidade visual ou um logotipo profissional. Em alguns momentos, até mesmo um logotipo amador pode ter um aspecto profissional de acordo com o contexto. Hoje, há plataformas e lugares que oferecem exemplos de logotipos prontos. Eles podem parecer bons, mas não deixam de ser generalistas e ignoram por completo os valores, objetivos e público alvo da sua empresa.

Felizmente, há cuidados que aumentam a chance de ter um ID visual e logotipo profissionais. Confira alguns exemplos:

  1. O primeiro conselho é criar uma identidade visual completa para então focar em um logotipo. Assim, você mantém um padrão nas atuais e futuras peças gráficas.
  2. Evitar a contratação de profissionais inexperientes ou utilizar recursos gratuitos estão entre os conselhos mais importantes. Aqui, você precisa ter em mente que tanto a ID visual quanto o logotipo são investimentos. Por isso, eles impactam nos resultados da empresa. Desta maneira, certifique-se de contratar uma empresa especializada em Design Gráfico (como a Ture), que já tem um portfólio repleto de cases de sucesso e está pronta para entregar o melhor de acordo com as necessidades da sua empresa.
  3. Por fim, você também deve ir além do logotipo, focando em outras etapas de um projeto de identidade visual. A tipografia, por exemplo, pode impactar tanto quanto um símbolo do seu logotipo.

Sendo assim, vale a pena dar a devida atenção para tais aspectos a fim de alavancar o potencial da sua empresa. Se você quer se sobressair em meio a concorrência, gerando valor para a marca, comece hoje mesmo!

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