Uma empresa pode oferecer produtos ou serviços de qualidade para o seu público-alvo e mesmo assim não atingir as metas pretendidas de vendas. A baixa conversão pode ter uma série de razões, entre elas, a falta de um branding.
Ou seja, a empresa pode estar pecando na maneira como divulga sua marca. Afinal, não basta utilizar várias mídias para promovê-la sem um plano estratégico. Embora as ações que promova sejam positivas, só alcançam resultados se bem geridas.
Então, se você tem interesse em saber mais a respeito do branding, continue com a leitura deste artigo e confira nos tópicos a seguir as principais informações sobre o tema.
- O que é e como funciona o branding
- Como o branding ajuda pequenas empresas
- Dicas para se destacar no mercado
O que é e como funciona o branding
Branding é um termo em inglês que, quando traduzido para o português, ganha o significado de gestão de marcas. Portanto, refere-se a uma forma assertiva de divulgar as empresas, com foco em planejamento estratégico e em conjunto com diferentes ações que fortaleçam a marca.
Desse modo, a gestão de marcas engloba todos os aspectos publicitários do negócio, começando pelo seu nome, passando pela identidade visual até as ideias e imagens que são associadas a ele. Tudo isso é pensando com o objetivo de consolidar a marca, tornando-a uma referência no seu segmento de atuação.
Como o branding ajuda pequenas empresas
O branding mostra-se vantajoso para empresas de todos os setores e portes, no entanto, para as pequenas empresas é um aliado ainda mais importante. Isso acontece porque esses negócios costumam ter uma concorrência mais acirrada e a gestão de marca ajuda na construção de uma marca forte.
Além disso, favorece o marketing interno e permite uma comunicação eficiente com o seu público-alvo. Por consequência, são maiores as chances de haver um aumento na conversão de vendas, contribuindo de maneira integral com o sucesso do negócio.
Devido à valiosa ajuda que branding oferece para as pequenas empresas, o ideal é que o negócio abra as portas já com uma gestão de marcas. No entanto, nunca é tarde demais para implementá-lo, o que pode exigir um novo olhar para a sua empresa.
Assim, o trabalho pode começar com a escolha de um nome apropriado. Afinal, essa costuma ser a primeira informação que o consumidor recebe quando procura por produtos e serviços e, desde o início, é importante que tenha uma boa impressão.
A gestão da marca engloba também a identidade visual, isto é, a logomarca da empresa, incluindo cores e outros elementos visuais. Refere-se ainda às ações de marketing, com foco em garantir mensagens transmitidas com coerência, para o público ter uma ideia correta dos seus propósitos e atributos.
Portanto, a gestão de marcas é responsável por mostrar aos clientes em potencial não só produtos ou serviços, mas sim, valores, missão e visão da empresa.
Dicas para se destacar no mercado
Embora não seja o único aspecto do branding, a identidade visual é muito importante para a gestão adequada da marca. Afinal, é a maneira como o consumidor enxerga uma empresa, já que engloba a logomarca, slogan e outros elementos visuais, como fontes, símbolos e cores.
Para ter uma ideia de como a identidade visual é imprescindível, pense em logomarcas famosas. É bem possível que muitas venham a sua mente e isso acontece porque essas empresas possuem uma forte gestão de marcas.
Então, para se destacar no mercado, é essencial ter uma identidade visual forte. Para tanto, ela deve ser condizente com as características da empresa, o que exige escolher formas, cores e letras atrativas para o seu público-alvo.
Da mesma forma, o slogan, quando houver, deve fazer com que a marca se aproxime dos seus clientes em potencial. Também é necessário que todos os canais de comunicação que a empresa utiliza para se comunicar com o seu público sigam a mesma identidade visual.
Então, independente de ser um folder, website, rede social, vídeo ou outro qualquer, a identidade precisa ser a mesma, o que é feito com a sua adaptação de acordo com a mídia.
Importância de profissionais especializados
Mais uma dica para as pequenas empresas destacarem-se no mercado é buscarem equipes especializadas em branding. Com profissionais experientes em gestão de marcas, o seu negócio consegue criar uma identidade visual forte e coerente com os seus valores.
Da mesma forma, pode se tornar mais atrativo para seus clientes em potencial com materiais visuais que destacam os diferenciais da sua marca.
E para uma estratégia de branding completa, pode contar com um plano de marketing online e offline personalizado de acordo com seus objetivos e necessidades do seu público.
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